2018年，我國消費品市場總量繼續(xù)擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，消費升級持續(xù)推進(jìn)，市場供給方式不斷創(chuàng)新，消費繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)增長第一驅(qū)動力的作用。
       一、消費品市場總量穩(wěn)步提升，消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)不斷提高
       市場銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2018年，社會消費品零售總額超過38萬億元，市場總量穩(wěn)步增加。分季度看，社會消費品零售總額基本呈現(xiàn)逐季升高態(tài)勢，其中，受國慶假期、“雙11”和年末傳統(tǒng)銷售旺季的影響，第四季度達(dá)到年內(nèi)規(guī)模頂峰，當(dāng)季消費品零售總額超過10萬億元。
       市場銷售增速保持在合理區(qū)間。2018年，消費品市場總體上仍保持較快增長，社會消費品零售總額實際增速為6.9%，高于國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增速，與居民收入增長基本同步。市場銷售增速比上年有所回落，主要是受占比較大的汽車類商品增速放緩影響。2018年，受保有量不斷提高、用車成本增加和部分地區(qū)國六環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)年末實施等多因素疊加影響，汽車類商品增速比上年回落8.0個百分點，不含汽車類商品的零售總額增速仍保持兩位數(shù)較快增長。若扣除汽車類商品，按相同口徑計算，2018年社會消費品零售總額同比增長10.3%，增速比上年僅回落0.4個百分點。
       國內(nèi)消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用進(jìn)一步增強(qiáng)。據(jù)測算，2018年最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為76.2%，比上年提高18.6個百分點，消費繼續(xù)穩(wěn)居經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。
       二、城鄉(xiāng)市場結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，農(nóng)村居民消費增速快于城鎮(zhèn)
       鄉(xiāng)村市場零售占比穩(wěn)步提高。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等相關(guān)政策措施逐步落地和網(wǎng)絡(luò)銷售渠道逐漸向農(nóng)村地區(qū)下沉，農(nóng)村地區(qū)消費環(huán)境持續(xù)改善，消費潛力持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村消費品零售額增速繼續(xù)快于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場占比穩(wěn)步提高，消費市場城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2018年，鄉(xiāng)村市場消費品零售額比上年增長10.1%，增速高出城鎮(zhèn)市場1.3個百分點，鄉(xiāng)村市場占社會消費品零售總額的比重為14.5%，比上年提高0.3個百分點。
       農(nóng)村居民消費支出增長快于城鎮(zhèn)居民。在農(nóng)村居民收入增長持續(xù)快于城鎮(zhèn)居民等因素帶動下，2018年農(nóng)村居民人均消費支出比上年名義增長10.7%，比城鎮(zhèn)居民人均消費支出增速高3.9個百分點。其中，農(nóng)村居民人均生活用品及服務(wù)、教育文化娛樂、醫(yī)療保健支出加快。
       三、消費轉(zhuǎn)型持續(xù)推進(jìn)，消費升級態(tài)勢明顯
       （一）消費形態(tài)由實物消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變。
       餐飲收入增速高于商品零售。2018年，餐飲收入市場規(guī)模首次超過4萬億元，比上年增長9.5%，增速比商品零售高0.6個百分點；其中限額以上單位餐飲收入增長6.4%，增速比限額以上單位商品零售高0.7個百分點。特別是快餐、特色餐飲企業(yè)營業(yè)額較快增長。在限額以上餐飲企業(yè)中，快餐服務(wù)企業(yè)營業(yè)額比上年增長10.4%，飲料及冷飲服務(wù)企業(yè)增長15.8%，餐飲配送及外賣送餐服務(wù)增長18.8%，均保持較快增長。
       旅游、文化、信息等服務(wù)消費較快增長。旅游市場方面，據(jù)文化和旅游部預(yù)計，2018年全年我國國內(nèi)旅游人數(shù)超過55億人次，旅游總收入超過5萬億元，分別增長10.8%和12.3%，旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持快速增長。與旅游相關(guān)的住宿業(yè)比上年增長5.5%，其中一般旅館業(yè)增長8%，保持較快增長。文化市場方面，電影市場在近年來高速增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長，電影票房再創(chuàng)新高。2018年內(nèi)地票房超過600億元，比上年增長約9%；內(nèi)地城市院線觀影人次超過17億，在上年較高基數(shù)基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長態(tài)勢。另外，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2018年我國信息消費比上年增長11%，信息服務(wù)消費規(guī)模首次超過信息產(chǎn)品消費，信息消費市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性改變。
       （二）消費結(jié)構(gòu)由基本生存型向發(fā)展享受型轉(zhuǎn)變。
       消費升級類商品銷售增長快于其它商品。從限額以上單位商品零售增速看，2018年，限額以上單位化妝品、通訊器材和家用電器類商品比上年分別增長9.6%、7.1%和8.9%，增速比限額以上單位商品零售平均增速分別高3.9、1.4和3.2個百分點。從商品結(jié)構(gòu)看，在部分升級類商品占比持續(xù)提高的同時，反映居民消費水平的食品類支出占總消費支出比重等指標(biāo)也出現(xiàn)積極變化。住戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年全國居民人均消費支出中食品煙酒消費所占比重為28.4%，比上年降低約0.9個百分點，而醫(yī)療保健和教育文化娛樂等消費占比保持較高水平。
       汽車類商品中代表升級方向的運動型和新能源汽車銷售比重提高。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會和乘用車聯(lián)席會數(shù)據(jù)，2018年，運動型多用途乘用車（SUV）銷售量增速比基本型乘用車（轎車）增速高0.2個百分點，SUV占全部乘用車銷量的42.2%，占比比上年提高0.7個百分點；特別是12月份，在汽車進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)、部分中高端車型價格下降等因素作用下，豪華車零售同比增長7.5%，增速明顯高于主流合資品牌和自主品牌零售增速；新能源乘用車市場表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，2018年新能源乘用車銷量突破百萬輛大關(guān)，比上年增速超過80%，高于2017年增速；新能源乘用車占全部乘用車銷量的4.4%，占比比上年提高超過1個百分點。
       四、消費方式創(chuàng)新發(fā)展，線上線下加速融合
       網(wǎng)上零售快速增長。隨著網(wǎng)購用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大和物流配送體系不斷完善，網(wǎng)上零售等新興市場供給方式在上年高速增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)快速增長。2018年，全國實物商品網(wǎng)上零售額增長25.4%，增速比社會消費品零售總額高16.4個百分點，占社會消費品零售總額比重為18.4%，比上年同期提高3.4個百分點。據(jù)測算，實物商品網(wǎng)上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻(xiàn)率超過45%。
       線上線下融合發(fā)展。在大數(shù)據(jù)、人工智能和移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動以及日益完善的物流配送體系支撐下，超市、專業(yè)店等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)積極拓寬銷售渠道，部分實體零售增長較快，新興業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合發(fā)展成為當(dāng)前消費方式多樣化的重要體現(xiàn)。2018年，包括超市、專賣店、專業(yè)店等在內(nèi)的限額以上單位實體零售業(yè)態(tài)零售額比上年增長4.6%。其中，限額以上超市、便利店、專業(yè)店的零售額分別增長6.8%、11.5%和6.2%，增速分別比實體零售平均增速高2.2、6.9和1.6個百分點；百貨店、專賣店等業(yè)態(tài)在上年恢復(fù)性增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長態(tài)勢。據(jù)測算，2018年，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費品零售額的比重為10.2%，比上年提升2.3個百分點。
       五、消費品市場供給質(zhì)量提高，相關(guān)領(lǐng)域投資增長較快
       消費品工業(yè)生產(chǎn)增長較快。2018年，消費品工業(yè)生產(chǎn)平穩(wěn)增長，增加值實際增速保持在6%以上，其中，代表消費轉(zhuǎn)型升級方向的醫(yī)藥、計算機(jī)等電子設(shè)備制造等行業(yè)增加值都保持較快增長，分別比同期規(guī)模以上工業(yè)增加值增速高3.5和6.9個百分點。
       消費品進(jìn)口增長較快。國內(nèi)市場供給穩(wěn)定增長的同時，消費品進(jìn)口也保持較快增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2018年，我國消費品進(jìn)口比上年增長10.9%，保持較快增長；特別是隨著我國降低消費品進(jìn)口關(guān)稅政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，部分與消費升級相關(guān)的消費品進(jìn)口快速增長，進(jìn)口化妝品、水海產(chǎn)品分別增長67.5%和39.9%。
       消費升級相關(guān)行業(yè)投資增勢良好。在消費轉(zhuǎn)型升級的帶動下，與消費直接相關(guān)的通信、電氣設(shè)備和文化體育娛樂等領(lǐng)域的投資增長較快。2018年，文化、體育和娛樂業(yè)投資比上年增長21.2%，增速比上年加快8.3個百分點；電氣機(jī)械和器材制造業(yè)增長13.4%，加快7.4個百分點；計算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)投資增長16.6%，明顯快于全國固定資產(chǎn)投資增速的平均水平。
       隨著居民收入穩(wěn)定增長、一系列減稅降費和促消費政策逐步落地顯效，實體零售繼續(xù)回暖，新興業(yè)態(tài)方興未艾，消費轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢將會延續(xù)，消費市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長。